دیانای یونیون فعال در زمینه تحقیقات بازاریابی در گزارشی به به ارائه آماری از جنگ ۱۲ روزه و تاثیر آن بر کسب و کارها و رفتارهای مصرف کنندگان ایرانی پرداخته است. طبق این گزارش جنگ عادات رسانهای کاربران را عوض کرده و محدودیتهای اینترنت کاربران ایرانی را به سمت استفاده از پیامرسانهای ایرانی و استفاده از تلویزیون برده است.
به گزارش پیوست، دیانای یونیون فعال حوزه بازاریابی و تحقیقات بازاریابی در نشستی با عنوان «بحران و کسبوکارها؛ نقش کلیدی مارکتینگ در مدیریت شرایط بحرانی» به ارائه آماری از جنگ ۱۲ روزه و تاثیر آن بر کسب و کارهای ایرانی پرداخت.
ناصرپاشاپور نیکو مدیرعامل و رئیس هیات مدیره گروه دیانای یونیون در این نشست گفت: در ابتدا برای تهیه این گزارش به سراغ مصرف کنندهها رفتیم و شاهد افزایش خرید و مصرف کاربران در زمینه نان، برنج و روغن و لبنیات بودیم. در همین گزارش و بررسی کوتاه مدت دریافتیم ثبات قیمت و تامین منابع مهمترین عنصر در تمایل کاربران به استفاده از فروشگاههای زنجیرهای است.
طبق همین گزارش اکثریت مصرف کنندگان فروشگاهها را در زمان جنگ پر از جنس و بدون تغییر نسبت به زمان عادی دیدهاند. اغلب، فروشگاه های زنجیرهای، قیمتها را ثابت نگه داشتند.مصرف کنندگان در زمینه داروهای مُسکن، اعصاب، آرام بخش و همیشگی برای بیماری های مزمن افزایش خرید داشته اند و مصرف کنندگان به دلیل اختلال در سیستم بانکی به پول نقد روی آوردهاند.
رفتار مخاطبان در دوره بحران اخیر اساسا بر محور بازیهای دسته جمعی، تماشای فیلم و سریال، پیادهروی، آشپزی و شیرینیپزی و مصرف داروهای آرام بخش بوده است. معلق کردن اقساط، همکاری بین بانکها برای در اختیار قراردادن موجودی و پیشنهاد پوشش بیمه جنگ هم موضوع مهمی برای کاربران در این دوران محسوب شدهاند.
دانلود گزارش کامل
منبع
