ضریب نفوذ شبکه نمایش خانگی افزایش یافت

به گزارش پیوست، فراز برزگر مدیر مارکتینگ فیلیمو در نهمین رویدا صبانه گفت: به طور کلی ضریب نفوذ شبکه نمایش خانگی بر پایه اشتراک یا SVOD در ایران در شهریور ۱۴۰۲ برابر با ۱۳.۶ درصد بوده است و این رقم در شهریور ۱۴۰۳ به ۱۶.۸ درصد افزایش یافته است.

او در ادامه گفت: البته این موضوع به این معنا نیست که فقط ۱۶.۸ درصد از افراد جامعه محتوای شبکه‌های خانگی را تماشا می‌کنند. بخش زیادی از مخاطبان محتوای شبکه نمایش خانگی را از کانال‌های دیگر مثلا دانلود از تلگرام دنبال می‌کنند. اگر چند نفر با یک اشتراک محتوای شبکه خانگی را دنبال کنند؛ شامل ضریب نفوذ می‌شوند به طور کلی تعداد مخاطبان شبکه نمایش خانگی با نرخ رشد بالایی در حال رشد است و این رسانه به سرعت در حال محبوب شدن است. اگر پلتفرم های رایگان VOD یا اصطلاحا AVOD را در نظر بگیریم پلتفرم‌هایی نظیر تلوبیون، ضریب نفوذ به ۳۲ درصد افزایش می‌یابد.

او در ادامه به موضوع اتومیشن در مارکتینگ پرداخت و در این باره گفت: اتومیشن در مارکتینگ مسیر رسیدن به اهداف کسب و کارها را ممکن می‌کند، در حقیقت در زمانی که فرآیند امور دستی بود گویا روی یک تردمیل در حال دویدن بودیم و به نتیجه نمی‌رسیدیم.

برزگر در ادامه به تاریخچه‌ای از روند پیشرفت فناوری‌های مارکتینگ در دهه‌های اخیر اشاره کرد و استفاده از کامپیوتر در دهه ۱۹۹۰ و نفوذ شبکه‌های اجتماعی را انقلاب مهمی در این زمینه دانست و توضیح داد: سال ۲۰۰۰ سال کلیدی برای ما به شمار می‌رود، از این دهه ورود اینترنت به ایران رقم خورد و نمی‌توان سال ۲۰۰۷ و گوشی‌های اپل را در این زمینه نادیده گرفت. از سال ۲۰۱۰ هم اولین نسخه‌های مارکتینگ اتومیشن اجرایی شد.

مارکتینگ بدون داده‌های تحلیل شده هدر رفت منابع است

برزگر در ادامه به فواید هوش مصنوعی در مارکتینگ اشاره کرد و افزود: مارکتینگ اتومیشن امکان اجازه سرمایه‌گذاری هوشمندانه را فراهم می‌کند و با تجربه شخصی‌سازی شده وفاداری کاربران را هم بیشتر می‌کند. او همچنین حسن دیگر مارکتینگ اتومیشن را بهتر اداره شدن منابع انسانی دانست و به اهمیت دیتا در کسب و کارها اشاره کرد و گفت: اگر دیتای تحلیل شده در اختیار مارکتینگ نباشد مثل حرکت در سیاهی است.مارکتینگ بدون داده‌های تحلیل شده هدر رفت منابع است و قطعا نرسیدن به تارگت‌های بیزینس را به همراه خواهد داشت.برزگر همچنین جمع‌آوری دیتا و مستندسازی آن را از مهم‌ترین ارکان مارکتینگ عنوان کرد و کیفیت فرآیند مارکتینگ را به داده‌های با کیفیت مرتبط دانست.

در ادامه بهزاد لطفی مدیر ارشد اجرایی زبلاین هم زبلاین را بزرگ‌ترین مارکتینگ اتومیشن ایرانی دانست که می‌تواند بازاریابی اومنی چنل (Omni-Channel) را برای کسب و کارها مهیا کند.

او درباره زبلاین توضیح داد:امروزه استفاده از مارکتینگ اتومیشن برای کسب و کارهای پیشرو، تبدیل به یک الزام شده است. به گونه ای که طبق یک مطالعه در سال گذشته میلادی، ۷۸ درصد از کسب و کارها تمام یا بخشی از فعالیت‌های مارکتینگ خود را خودکار کرده‌اند.