«ربط‌هاست» با هدف درآمدزایی پادکسترها و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده صوتی راه‌اندازی شد
ربط‌هاست بستری برای اتصال پادکسترها و تبلیغ‌دهندگان است که در آن تولیدکنندگان محتوا می‌توانند پادکست‌های خود را میزبانی و در پادگیرهای مختلف منتشر کنند و از طریق تبلیغات صوتی درآمد داشته باشند. در سمت دیگر نیز تبلیغ‌دهندگان امکان اجرای کمپین و رصد نتایج تبلیغات خود را خواهند داشت.
به گزارش پیوست، ربط‌هاست از استاندارد Open RSS استفاده می‌کند و پادکست‌های میزبانی‌شده در این پلتفرم قابلیت انتشار در پادگیرهایی مانند Castbox، Spotify، Apple Podcasts و سرویس‌های ایرانی از جمله فیدیبو را دارند. انتقال پادکست‌های موجود به این پلتفرم نیز از طریق وارد کردن فید فعلی آنها امکان‌پذیر است.
یکی از محورهای اصلی فعالیت ربط‌هاست، استفاده از فناوری تزریق پویای تبلیغات صوتی (Dynamic Ad Insertion) است. در این مدل، برخلاف تبلیغات سنتی که بخشی از فایل اصلی پادکست می‌شوند، تبلیغات می‌توانند به‌صورت پویا در بخش‌های مختلف هر اپیزود از جمله ابتدا یا میانه آن قرار بگیرند. به این ترتیب، اپیزودهای قدیمی پادکست نیز می‌توانند میزبان کمپین‌های تبلیغاتی جدید باشند و برای سازندگان خود درآمد ایجاد کنند.
طبق اعلام ربط‌هاست، محاسبه هزینه تبلیغات براساس پخش معتبر انجام می‌شود و ترافیک‌های غیرواقعی، ربات‌ها و دانلودهای کوتاه در محاسبات لحاظ نمی‌شوند. پادکسترها نیز به داده‌هایی از جمله میزان پخش و CPM دسترسی دارند و می‌توانند درآمد حاصل از تبلیغات را از طریق داشبورد خود مشاهده و تسویه کنند.
سیاوش صفاریان‌پور در رویداد رونمایی از پلتفرم ربط‌هاست و روز جهانی پادکست با اشاره به مدل درآمدی پادکست‌های فارسی گفت: بخش قابل توجهی از این بازار همچنان بر تبلیغات سنتی یا Baked-in متکی است. مدلی که در آن آگهی مستقیماً داخل فایل پادکست قرار می‌گیرد و پس از انتشار امکان تغییر آن وجود ندارد.
به گفته او، ربط‌هاست تلاش کرده این مدل را به سمت تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و قابل سنجش ببرد تا پادکسترها، حتی بدون مذاکره مستقیم با اسپانسرها، امکان درآمدزایی داشته باشند و تبلیغ‌دهندگان نیز بتوانند عملکرد کمپین‌های خود را اندازه‌گیری کنند.
صفاریان‌پور هدف از راه‌اندازی این پلتفرم را ایجاد زیرساختی برای شکل‌گیری اقتصاد پایدار پادکست فارسی عنوان کرد و گفت: صنعت پادکست فارسی برای ادامه رشد و بقا، بیش از هر چیز به یک زیرساخت شفاف متکی بر فناوری نیاز دارد تا تولید محتوا صرفاً یک علاقه شخصی نباشد و به یک مسیر حرفه‌ای و پایدار بدل شود.
طبق اعلام ربط‌هاست، میزبانی پادکست برای تولیدکنندگان محتوا رایگان است و مالکیت محتوای منتشرشده نیز در اختیار سازنده باقی می‌ماند. پادکسترها همچنین می‌توانند در کنار تبلیغات این پلتفرم، اسپانسر اختصاصی خود را داشته باشند یا در صورت تمایل فید پادکست را به سرویس دیگری منتقل کنند.
سیاوش صفاریان‌پور و امیرحسن موسوی هم‌بنیان‌گذاران ربط‌هاست هستند. این پلتفرم در رویدادی با حضور پادکسترها، مدیران کسب‌وکارها و فعالان حوزه فناوری و اقتصاد دیجیتال رونمایی شد.
محمد فاضلی جامعه‌شناس هم در رویداد رونمایی از پلتفرم «ربط‌هاست» و همزمان با روز جهانی پادکست، با اشاره به تجربه تولید پادکست «دغدغه ایران» گفت یکی از اهداف او از ورود به پادکست، پیوند دادن دانش علوم اجتماعی با مسائل ملموس زندگی روزمره بوده است.
به گفته فاضلی، مردم در زندگی روزمره با پرسش‌هایی مانند چرایی قطع برق، تورم یا دشواری همکاری اجتماعی مواجه‌اند. مسائلی که نمی‌توان برای آنها پاسخ‌های یک‌خطی پیدا کرد. او توضیح داد پشت اتفاقی مانند قطع برق می‌تواند مجموعه‌ای از عوامل تاریخی، اقتصادی، اجتماعی و حتی روابط بین‌الملل قرار داشته باشد و پادکست این امکان را ایجاد می‌کند که این پیچیدگی در قالب یک روایت بلند برای مخاطب باز شود.
فاضلی اثر اجتماعی پادکست را فراتر از شنیده‌شدن دانست و گفت محتوای صوتی می‌تواند مخاطب را ابتدا به فهم متفاوتی از یک مسئله برساند و در مرحله بعد، شیوه ارزیابی او از جهان را تغییر دهد. به‌گونه‌ای که در مواجهه با یک مسئله، به‌جای تکرار پاسخ‌های ساده و از پیش‌آموخته‌شده، سراغ توضیح‌های پیچیده‌تر برود.
او یکی دیگر از ظرفیت‌های پادکست را ایجاد درک مشترک میان افراد عنوان کرد؛ درکی که به گفته او می‌تواند ظرفیت همکاری را افزایش دهد و در نهایت به شکل‌گیری گروه‌ها، سازمان‌ها و کنش‌های جمعی منجر شود.
او در نهایت تاکید کرد تکرار و استمرار در شنیدن چنین محتواهایی می‌تواند به مرور «نظام ذهنی» مخاطب را تغییر دهد؛ به این معنا که مخاطب پس از مواجهه با یک روایت تحلیلی، مسائل روزمره را با چارچوب متفاوتی ببیند و ارزیابی کند.
منبع
