فروش خانومی در سال ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۸۳ درصد رشد کرده است، اما جنگ الگوی مصرف، شیوه پرداخت و توزیع جغرافیایی خرید کاربران را تغییر داده است. بر اساس دادههای خانومی، در ۲۸ خرداد و ۱۰ اسفند نزدیک به ۹۵ درصد حجم معمول خرید روزانه در تهران از بین رفته و پایتخت تنها استانی بوده که در دو روز از سال چنین افتی را تجربه کرده است. همزمان، الگوی جستوجوی کاربران نیز تغییر کرده و جستوجوی «آرامبخش» از جنگ اول تا جنگ دوم ۹۵۶ درصد افزایش یافته است.
به گزارش پیوست، طبق گزارش سال ۱۴۰۴ خانومی، فروش محصولات آرایشی و بهداشتی در سال گذشته نسبت به سال قبل ۸۳ درصد رشد کرده؛ رشدی که به اعلام خانومی ۳۵ واحد درصد بالاتر از نرخ تورم بوده است. تعداد کاربران یکتای خانومی نیز به بیش از ۳.۲ میلیون نفر رسیده و تعداد کالاهای فروختهشده ۲۳ درصد افزایش یافته است.
طبق همین گزارش شدت افت در تهران بیشتر از سایر استانها بوده است. بر اساس دادههای خانومی، در ۲۸ خرداد و ۱۰ اسفند نزدیک به ۹۵ درصد حجم معمول روزانه خرید در پایتخت از بین رفت و تهران تنها استانی بود که در دو روز از سال چنین افتی را تجربه کرد.
میانگین ارزش سبد خرید در جنگ دوم نسبت به مدت مشابه سال قبل ۷۶ درصد افزایش پیدا کرده است. خانومی میگوید دستکم ۴۸ درصد این رشد را میتوان با تورم توضیح داد و بخش باقیمانده با افزایش تعداد اقلام سبد مرتبط بوده است؛ بهطور متوسط یک قلم کالا به سبد خرید کاربران اضافه شده است.
بیشترین جهش مربوط به جستوجوی «آرامبخش» است که از جنگ اول تا جنگ دوم ۹۵۶ درصد افزایش یافته است. جستوجوی «استرس» ۵۵۵ درصد، «جوش» ۲۴۳ درصد، «ریزش مو» ۱۳۲ درصد، «خواب» ۱۱۷ درصد، «اقتصادی» ۱۱۴ درصد و «پوست حساس» ۱۱۳ درصد افزایش پیدا کرده است.
در هر دو جنگ، تهران و اصفهان بهعنوان دو بازار اصلی خانومی سهم خود را از دست دادهاند. در جنگ اول فارس و خراسان رضوی با رشد ۱۱ تا ۱۶ درصدی سهم فروش جای بخشی از این کاهش را گرفتند، اما در جنگ دوم الگوی جغرافیایی مشخصتری شکل گرفته است.
گیلان، مازندران و لرستان در جنگ دوم هر کدام بین ۲۱ تا ۲۹ درصد رشد کردهاند. خانومی این داده را در کنار گزارشهای مربوط به خروج جمعیت از تهران قرار داده و این سه استان را از مقاصدی دانسته که در گزارشهای خبری نیز بهعنوان مقصد خروج از پایتخت مطرح شده بودند.
دانلود گزارش کامل سال ۱۴۰۴ خانومی
منبع
