گزارشهای منتشرشده از بازار جهانی موبایل، بار دیگر رقابت دیرینه اپل و سامسونگ را به سطحی تازه آوردهاند؛ رقابتی که اینبار نهفقط بر سر سهم بازار، بلکه بر سر «مدل فروش» و نحوه تسلط بر تقاضای کاربران شکل گرفته است.
به گزارش پیوست، تصویری که از کنار هم قرار دادن این گزارشها بهدست میآید، نشان میدهد فاصله این دو برند کمتر از آن چیزی است که در آمار کلی دیده میشود، اما در سطح محصول و ادراک بازار، شکافی جدی در حال شکلگیری است.
ویترین بازار در اختیار اپل
در سطح پرفروشترین مدلها، اپل دست بالا را دارد. iPhone 17 در سهماهه اول ۲۰۲۶ با سهم حدود ۶ درصدی از کل بازار، به پرفروشترین گوشی جهان تبدیل شده و نسخههای پرو و پرو مکس هم بلافاصله پشت سر آن قرار گرفتهاند.
این چیدمان فقط یک موفقیت عددی نیست، بلکه نشاندهنده یک استراتژی مشخص است؛ تمرکز روی چند مدل محدود و تبدیل آنها به محصولات پرفروش در مقیاس بالا. حضور چهار آیفون در میان ۱۰ گوشی پرفروش و سهم ۲۵ درصدی همین ۱۰ مدل از کل بازار، این تمرکز را بهخوبی نشان میدهد.
پارادوکس سامسونگ؛ فروش بالا، جایگاه خالی
در سوی دیگر، وضعیت سامسونگ پیچیدهتر است. پرچمدار این شرکت یعنی Galaxy S26 اولترا در مقایسه با نسل قبل فروش بهتری را تجربه کرده، اما با اینحال نتوانسته وارد لیست ۱۰ گوشی پرفروش جهان شود.
این تناقض، کلید فهم وضعیت سامسونگ است. این شرکت در مجموع فروش بالایی دارد و حتی در برخی گزارشها در سهم کلی بازار با اپل رقابت نزدیک یا برتری نسبی دارد، اما این فروش در سطح مدل متمرکز نیست.
در واقع، حضور سامسونگ در لیست پرفروشها بیشتر از طریق مدلهای اقتصادی سری Galaxy A شکل گرفته، نه پرچمدارها. نتیجه این پراکندگی آن است که حتی محصولات موفق هم در ویترین بازار جهانی دیده نمیشوند.
تغییر رفتار مصرفکننده
آنچه این دادهها را مهمتر میکند، تغییر رفتار کاربران است. صدرنشینی نسخه پایه آیفون نشان میدهد کاربر دیگر الزاماً بهدنبال پیشرفتهترین ویژگیها نیست، بلکه به تعادلی بین قیمت و کارایی رسیده است.
در بازار اندروید نیز همین روند دیده میشود. فروش بالای میانردهها و حضور آنها در میان پرفروشترینها، نشانهای از حرکت بازار به سمت ارزش خرید است. بهبیان دیگر، بازار موبایل از نمایش فناوریهای حداکثری فاصله گرفته و به سمت کاربردپذیری اقتصادی حرکت کرده است.
بحران تمرکز در سامسونگ
برای سامسونگ، مسئله فقط رقابت با اپل نیست، بلکه ساختار درونی سبد محصولات است. تنوع بالا باعث شده تقاضا بین مدلهای مختلف پخش شود و همین موضوع، تمرکز را از بین برده است. در چنین شرایطی، حتی رشد فروش پرچمدارها هم نمیتواند به دیدهشدن آنها در سطح جهانی کمک کند.
گلکسی اس ۲۶ اولترا دقیقاً نمونه همین وضعیت است، محصولی که بهتر فروخته است اما بهدلیل نبود تمرکز، در رتبهبندی نهایی جایی ندارد. این یعنی سامسونگ عملاً در حال رقابت با خودش است.
اگر این دادهها را کنار هم بگذاریم، تصویر روشن میشود. اپل با کاهش تنوع و افزایش تمرکز، توانسته هر مدل را به یک «ابرپرفروش» تبدیل کند. در مقابل، سامسونگ همچنان با یک سبد گسترده و پراکنده کار میکند.
رقابت اپل و سامسونگ همچنان نزدیک است، یکی با تمرکز پیش میرود و دیگری با تنوع. نتیجه این تفاوت، بیش از هر جا، در ویترین پرفروشترینهای جهان دیده میشود.
منبع
