ترکیب داده‌های متنوع و تحلیل مداوم آنها، دیجیتال مارکتینگ را اثر بخش می‌کند

به گزارش پیوست، ماکان مهرپویا مدیر پلتفرم ایران‌ادز در رویداد میتاپ(شبکه مدیران تاثیرگذار) به اهمیت تبلیغات خلاقانه در زمان بحران اشاره کرد و گفت: حالا بهترین زمان برای حرف زدن برندهاست، زمان بحران زمان توقف تبلیغات نیست. ما بخشی از زنجیره‌ای هستیم که با رسانه تکمیل خواهیم شد و اینجاست که گاه با هیولای رسانه روبرو می‌شویم. رسانه‌هایی که گاه غیرحرفه‌ای و غیرمنصفانه با اینکه برندها و شرایط سختشان را می‌بینند، اوضاع را برای آنها سخت‌تر می‌کنند.

مهرپویا در ادامه به اهمیت دیجیتال مارکتینگ در شرایط بحران اشاره کرد و گفت: حالا زمان سکوت نیست، این ما فعالان صنعت تبلیغات هستیم که باید برای این مواقع با خلاقیت راهکار بدهیم. ما تبلیغات‌چی‌های عصر دیجیتال جادوگرانی هستیم که با نوآوری و خلاقیت در کنار برندها باید در کنار آنها قرار بگیریم، تا همگی کمی از بحران در امان بمانیم.

طبق گفته مهرپویا عدم توقف چرخه تبلیغات، شناسایی و طراحی نیازهای شرکت‌ها، همراهی شرکت‌ها در پرداخت معوقات آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ از مهم‌ترین ارکان بقا و تاب آوری شرکت‌‌هاست.

او در این باره توضیح داد: اگر صحبت از تعدیل نیرو در شرکت‌های فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌شود، چون بخش زیادی از شرکت‌ها بدهی خود را به آژانس‌های تبلیغاتی پرداخت نمی‌کنند و همین رفتار غیر منصفانه ناگهان آژانس‌ها را با بحران مواجه می‌کند. زمانی که هریک از شرکت‌ها به خودی خود برای تاب‌آوری به مشکل خورده‌اند، حمایت شرکت‌ها از یکدیگر معنایی جدی‌تر پیدا می‌کند.

او ادامه داد: ما فعالان این حوزه به یک هاب از افراد خوش‌فکر و خلاق نیاز داریم و حالا باید تمرکز همه ما به سمت این برود که دریابیم چگونه می‌توانیم با تبلیغات و طراحی پیام درست در کنار مخاطبان قرار بگیریم. در واقع همه را به بازنگری مجدد ایده‌ها دعوت می‌کنم.

تحلیل‌داده‌ها و اثربخشی تبلیغات

عارف شعبانی بنیان‌گذار دژینو هم در بخش دیگری از رویداد به اهمیت داده در اثربخشی تبلیغات اشاره کرد و افزود: زمانی می‌توانیم از کارآیی و تاثیر تبلیغات صحبت کنیم که به اهمیت داده‌ها، تنوع و تحلیل مداوم آن آگاه باشیم.  در حقیقت ارزش افزوده صنعت دیجیتال مارکتینگ داده‌ها و استفاده از آن در فعالیت‌های تبلیغاتی است.

معین کلوشانی مدیر موفقیت مشتریان تپسل هم به اهمیت اعتمادسازی شرکای تجاری اشاره کرد و گفت: بررسی‌ها نشان داده ۸۰ درصد تصمیم‌گیرندگان در ارتباطات تجاری اعتماد را معیار انتخاب شرکای تجاری می‌دانند. عمل به وعده‌ها و تعهدات، صداقت، همدلی و درک متقابل، شایستگی و گزارش‌دهی شفاف هم از ارکان دیگری است که آژانس‌های‌ دیجیتال مارکتینگ باید به خوبی در فعالیت‌های خود لحاظ کنند.

او ادامه داد: تحلیل سفارشی و مستمر داده‌ها و پیگیری‌های پیشگیرانه نیز باید در شرایط بحران مد نظر قرار گیرد و به همه بخش‌ها با نگاهی متفکرانه و داده محور توجه شود.