تجربه قطعی اینترنت در دیماه، نگرانی برندها و پلتفرمها را درباره تداوم فعالیتهای دیجیتال افزایش داد؛ تجربهای که باعث شد برگزارکنندگان کمپینهای جام جهانی این بار با آمادهسازی زیرساختهای جایگزین و امکان سوئیچ سریع، برای جلوگیری از توقف سرویسها و کمپینهای تبلیغاتی آماده شوند.
به گزارش پیوست، معین کلوشانی، مدیر موفقیت مشتریان تپسل در پنلی که در رویداد فوتبالی برگزار شد، درباره معیارهای انتخاب رسانه برای کمپینهای تبلیغاتی گفت: تنها میزان ایمپرشن اهمیت ندارد و کیفیت تعامل کاربر نیز باید در نظر گرفته شود. به گفته او، فوتبالی به دلیل برخورداری از مخاطب هدفمند ، امکان اجرای کمپینهایی با کیفیت تعامل بالاتر را فراهم میکند. او تاکید کرد رویدادهایی مانند جام جهانی میتوانند محدودیت رسانههای اپلیکیشنی در زمینه حجم نمایش را جبران کنند.
کلوشانی در بحث انتخاب رسانه به تاثیر اختلال اینترنت بینالملل اشاره کرد و گفت: در چنین شرایطی، رسانههای داخلی و اپلیکیشنها ظرفیت بیشتری برای حفظ ارتباط برند با کاربر دارند. کاهش دسترسی به رسانههای خارجی یا اختلال در اینترنت بینالملل میتواند بخشی از توجه و ترافیک کاربران را به سمت پلتفرمهای داخلی هدایت کند. در این وضعیت، رسانههایی مانند فوتبالی، بهدلیل دسترسی پایدارتر، مخاطب هدفمند و نویز کمتر، میتوانند امکان اجرای کمپینهای مؤثرتر و باکیفیتتری را فراهم کنند.
علی داداشیان، مدیر مارکتینگ بیتپین، نیز از همپوشانی قابل توجه میان مخاطبان بازار رمزارز و فضای ورزش، بهویژه فوتبال، صحبت کرد. او هدف کمپین پینوین را ایجاد تعامل میان کاربران و یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان عنوان کرد و توضیح داد: شرایط جنگ و قطعی اینترنت باعث شد این برند بخشی از برنامههای اولیه خود را تغییر دهد و تمرکز بیشتری بر کمپینهای پرفورمنس و رسانههای منتخب داخلی بگذارد.
محمد لطیفی، معاون رشد گروه مالی کارآمد، نیز کمپینهای پیشبینی را فرصتی برای افزایش مشارکت کاربران و آزمون زیرساختهای فنی دانست و با اشاره به تجربه قطعی اینترنت در دیماه گفت: این اتفاق، دغدغه مهاجرت زیرساختها از ابزارهای عمدتاً غیربومی و آمادهسازی راهکارهای جایگزین را جدیتر کرد. او تاکید کرد که برای جام جهانی، زیرساختی پشتیبان آماده شده بود تا در صورت قطع یا اختلال اینترنت، سرویسها و کمپینها با مشکل جدی مواجه نشوند و امکان سوئیچ سریع به زیرساخت جایگزین وجود داشته باشد. به گفته لطیفی، کمپین جام جهانی بیتپین علاوه بر هدف تبلیغاتی، فرصتی برای آزمودن همین زیرساخت بود و نتایج آن فراتر از انتظار اولیه پیش رفت.
بابک میرزایی، تیملید دیجیتال مارکتینگ تپسی، هم گفت: رسانههای ورزشی همواره یکی از کانالهای مهم تپسی بودهاند و ماهیت ورزشی کاربران و رانندگان این برند، حضور در رسانههایی مانند فوتبالی را اثربخش کرده است.
او با اشاره به شرایط جنگ گفت: تپسی در مقطعی فعالیتهای تبلیغاتی خود را تا حد زیادی متوقف کرد و حتی برخی فعالیتهای کانالی را خاموش کرد. همین تصمیم باعث شد تپسی پس از بازگشت شرایط به وضعیت عادی، از بخشی از فضای بازار عقب بماند. تجربه آن دوره نشان داد توقف کامل فعالیتهای تبلیغاتی در زمان بحران لزوماً تصمیم مناسبی نیست و در ادامه، این برند تلاش کرد با مقیاس و هزینهای کنترلشده، حضور خود را حفظ کند.
در بخش دیگری از این رویداد محمدحسین یمینینیا، مدیر ارشد محصول اپلیکیشن فوتبالی و محصولات آردان فعال در حوزه توسعه زیرساخت، به ارائه گزارشی از جام جهانی ۲۰۲۶ پرداخت و از مسیر رشد این پلتفرم و تجربه فعالیت آن در جام جهانی صحبت کرد.
او فوتبالی را یک رسانه تمامعیار ورزشی و فوتبالی و اکوسیستمی واحد و منسجم برای هر فرد علاقهمند به فوتبال توصیف کردو توضیح داد: وبسایت فوتبالی در سال ۱۳۹۶ راهاندازی شد، تیم تحریریه آن در سال ۱۳۹۷ شکل گرفت و نخستین پخش زنده مجموعه نیز در سال ۱۳۹۸ انجام شد. شبکه اختصاصی پخش زنده فوتبالی از سال ۱۴۰۱ فعالیت خود را آغاز کرده است. فوتبالی اکنون ۱۹ میلیون نصب، ۴.۸ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۲.۵ میلیون کاربر فعال روزانه دارد. فعالیت این مجموعه از سال ۱۳۹۳ با اپلیکیشن اندروید و ارائه نتایج زنده و اخبار فوتبال آغاز شد و فوتبالی در روزهای عادی بهطور متوسط ماهانه نزدیک به ۵۰۰۰ محتوای خبری و غیرخبری منتشر میکند.
به گفته یمینینیا، بیش از ۱۰۰ نفر بهصورت مستقیم و غیرمستقیم با تیم تحریریه فوتبالی همکاری میکنند.شبکه اختصاصی فوتبالی نیز علاوه بر فوتبال، مسابقات والیبال، بسکتبال، اسنوکر و اسبسواری را پوشش میدهد و ماهانه بیش از ۶۰۰ مسابقه را بهصورت زنده پخش میکند.
طبق گفته او در طول جام جهانی، حدود ۸۰۰۰ محتوای متنی و غیرمتنی در فوتبالی تولید شد و این محتواها ۲۲۰ میلیون بازدید به دست آوردند. محتوای ویدئویی نیز ۱۶۰ میلیون بازدید ثبت کرد و مجموع زمان تماشای ویدئوها به ۵.۶ میلیون ساعت رسید؛ ۴۳ درصد از این زمان به پخش زنده و ۵۷ درصد به محتوای غیرزنده اختصاص داشت. فوتبالی در این دوره ۱۰ میلیون کاربر یکتا داشت و در اوج ترافیک فینال، نزدیک به ۴۰۰ هزار کاربر بهصورت همزمان از این پلتفرم استفاده کردند.
یمینینیا همچنین به همکاری فوتبالی با پلتفرم پینوین اشاره کرد و گفت: در جریان این همکاری بیش از ۲۶۶ هزار ثبتنام جدید و ۲.۳ میلیون پیشبینی به ثبت رسید. به گفته او، ۸۱ درصد کاربران فوتبالی مرد و ۱۸ درصد زن هستند و بیشتر کاربران در بازه سنی ۱۸ تا ۳۵ سال قرار دارند. تهران، تبریز، اصفهان و شیراز نیز شهرهایی هستند که بیشترین کاربران فوتبالی را در خود جای دادهاند.
منبع
